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| 新经典(603096)经营总结 | | 截止日期 | 2024-06-30 | | 信息来源 | 2024年中期报告 | | 经营情况 | 三、经营情况的讨论与分析
2024年上半年，公司以“聚焦”与“提效”为经营重点，坚持精品理念，推出多部优质新书，进一步丰富了公司的内容积累，同时，持续推动营销体系创新和渠道运营能力提升，实现主营业务稳健发展。面对行业转型发展的新挑战，公司以提升组织的效能和执行力为导向，调整国内与海外的选题方向、简化运营流程、优化资产质量，将资源进一步聚焦到有利于提升公司核心竞争力、实现可持续发展的项目中。
报告期内，公司实现营业收入 45,334.07万元，同比增长3.03%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润 8,166.59万元，同比增长8.14%。主要业务板块情况如下：
（一）国内业务
1、图书策划与发行
2024上半年，公司国内图书策划与发行业务实现营业收入 37,742.28万元，同比增加 1.99%，毛利率 47.65%，较同期下降1.96个百分点。
报告期内，公司推出新书 82种，其中大众类 58种，童书类 24种，包括多位代表作家新作。
马尔克斯遗作《我们八月见》、麦家时隔五年的全新长篇小说《人间信》、东野圭吾新作《假面游戏》及余华经典作品《许三观卖血记(2024版)》均进入开卷上半年虚构类新书榜单 TOP30。童书方面，内容与营销团队深度融合，积极拓展与各平台童书主播达人的合作，新品《恐龙达达去冒险(第二辑)》《企鹅旅馆》等上市后收获良好市场反馈。
面对渠道分化的挑战，公司在多平台探索内容营销与传播方式，构建合作达人矩阵，在传统渠道加强流量衔接与精细化运营，提升渠道组合管理和销售转化能力。《我们生活在巨大的差距里》登顶上半年非虚构类货架电商榜和总榜销量排名第一位。《阿勒泰的角落》《你想活出怎样的人生》也借助关联影视作品的热播带动销售。著名纪录片导演陈晓卿新作《吃着吃着就老了》、漫画作品《女校之星》则分别基于各自圈层开展深度营销，收获良好口碑。公司将继续基于内容，结合平台和渠道特点，继续探索多元化的营销方式，通过差异化的营销资源和产品策略推进优质内容的传播与销售转化。
2、数字内容
公司在国内开展数字内容业务主要为基于签约作品进行的电子书、有声书的策划、制作和授权推广，公司和国内领先的数字阅读平台微信读书、番茄小说、喜马拉雅等均建立良好合作。报告期内实现营业收入 827.67万元，同比减少 27.86%。
3、自有 IP创作
公司原创内容团队持续深耕原创内容，打造鲜活的 IP形象，在原有漫画类 IP“bibi动物园”和“极简史”的基础上，推出新的漫画形象“章鱼两丸子”。同时开展长内容创作，以公众号连载的方式先后发布了原创故事《大明落榜生》《大宋寻真客》《暗灯》等。团队积极探索 IP的多元化运营方式，继《忍不住想打扰你》等“bibi动物园”结集出版的图书外，bibi动物园与手游《梦境侦探》的联动集卡活动已成功上线。
（二）海外业务
2024上半年，海外业务持续保持增长，实现营收 6,255.56万元，同比增长18.24%，其中来自纸质图书、数字图书和版权运营的收入分别为 4,301.09万元、1,299.10万元和 655.37万元。上半年海外业务亏损 699.91万元，较去年同期收窄 47.50%。
公司在报告期内持续推进选题方向的优化调整，整合童书品牌，优化资产质量，上半年共推出新品 103种，其中大众书 18种，童书 85种，《Pretty Ugly》《Dragon Fall》等作品收获良好口碑和市场反馈。
公司通过海外平台持续推介国内优秀的作品，成功将 2023豆瓣年度榜单作品《我在北京送快递》推广到英国、德国、法国、意大利、俄罗斯、韩国等十余国。公司自主改编创作的漫画作品《牧羊少年奇幻之旅(漫画版)》继意大利语、法语和俄罗斯语等版权后，也授出西班牙语和捷克语版本。
主营业务分行业、分产品、分地区、分销售模式情况的说明：
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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