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| 元隆雅图(002878)经营总结 | | 截止日期 | 2024-06-30 | | 信息来源 | 2024年中期报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
三、主营业务分析
1、客户开拓和全案营销成效显著，带动业绩增长2024年上半年，公司实现营业收入12.66亿元，同比增长7.82%；实现归属于上市公司股东净利润2,578.76万元，同比增长202.82%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2,334.51万元，同比增长709.06%。其中，
营销业务板块（包括礼赠品、促销服务和新媒体营销）共实现收入124,799.82万元，同比增长7.57%；实现毛利率17.73%，同比增加1.52个百分点。2024年上半年，公司发挥礼赠品和新媒体广告业务协同优势，推进“IP+礼赠品+新媒体广告”主题全案营销，服务了多个有影响力的品牌客户IP联名项目，促进了新的大客户的开拓和订单结构的优化。营销服务业务收入增长拉动了公司整体收入增长，同时，礼赠品毛利率也有较明显的提升，带动了公司整体毛利率的上升。
（1）礼赠品业务收入增长和毛利率提升拉动整体业绩提升。2024年上半年，公司礼赠品和促销服务合计实现收入72,973.35万元，同比增长8.92%，毛利率为18.05%，同比增加3.59个百分点。其中礼赠品业务实现收入60,192.14万
元，同比增长1.47%；促销服务业务实现收入12,781.21万元，同比增长66.55%。上半年礼赠品业务毛利率为19.40%，同比增加6.25个百分点。
（2）新媒体营销业务收入增长。2024年上半年，新媒体营销业务实现收入51,826.47万元，同比增长5.71%；实现毛利率17.29%，同比下降1.34个百分点；实现毛利润8,962.38万元，同比基本持平。
公司2024年上半年销售、管理、研发三项费用合计18,351.68万元，同比增长5.55%。总体来看，公司围绕“大IP+科技”战略，在IP、创意设计、产品研发、技术以及创新业务开拓等方面进行长期持续的投入，重点培育相关人才
队伍，有利于增强公司核心竞争力，为公司发展打开新的增长空间。
2、“大IP+科技”战略不断深化落地，赢得未来空间
2024年上半年，伴随上海华东总部的落成，礼赠品、新媒体、IP电商、元宇宙业务团队实现一体化办公，加快了“IP+礼赠品+新媒体广告+元宇宙营销”全案服务、IP一体化运营、C-B渠道联动等战略方向的推进速度。“大IP+科技”
战略不断深化落地，为公司未来发展打开了更大的空间。
（1）加速推进IP文创战略布局。
大力扩充IP资源储备。与环球产品与消费体验的品牌形象（IP）合作全面提升，授权品牌（IP）扩充至功夫熊猫、
小黄人大眼萌、侏罗纪世界/侏罗纪公园、驯龙高手、菲力猫、速度与激情、魔法坏女巫等12个环球经典热门品牌（IP）。加大国潮IP合作和产品开发力度，与上影集团旗下子公司上影元合作开发国民IP《大闹天宫》相关产品。此外还签约了KakaoFriends、LineFriends等卡通IP。加快IP产品开发。紧扣大型活动、传统节日、社会热点等进行主题化IP产品开发。例如，在巴黎奥运会期间推出以孙悟空为代表的《大闹天宫》主要人物和经典体育项目、传统文化相结合的TEAMCHINA“天宫助威团”主题系列产品；在春节期间推出自有品牌及TEAMCHINA（中国国家队）、NBA及功夫熊猫等多个IP的龙年主题产品；在新版功夫熊猫和小黄人大眼萌大电影上映期间推出功夫熊猫和小黄人系列产品等。IP产品类别范围不断扩大，SKU逐渐丰富，产品上架速度提升，部分产品成为电商热销款。推动全渠道布局，形成C-B联动。在渠道端拓展更多权益，成为环球B端礼赠品渠道指定服务商，并开拓了环球影业线上渠道，以及线下快闪、机场及高铁专柜等元隆自营C端渠道。C端IP电商渠道持续发展，已在抖音、天猫、京东等平台开设多家IP电商商城。报告期内还成功服务了多个品牌客户的IP联名项目，取得了较高的社会关注度。IP文创的全渠道布局形成了C-B联动效应。
（2）持续拓展大型赛会特许服务。
公司已经获得2025年哈尔滨亚冬会特许生产、全品类特许线下零售及线上京东平台的独家特许运营授权，目前已为
亚冬会开发了百余款产品，且已在线下开设了数十家特许产品零售店，在线上独家运营京东亚冬会特许零售旗舰店，开展特许产品的销售。公司获得了2024年成都世园会特许生产商及特许零售商资质，正在开展世园会特许产品销售及园区内植物馆特许零售店的运营。此外，公司也已获得2025年成都世运会特许生产、特许线下零售资质。
（3）AI、WEB3等技术应用赋能业务提效和创新。
技术应用赋能业务提效。公司将AI、WEB3等新技术应用于礼赠品、新媒体广告、IP文创、元宇宙营销等业务领域，
显著提升了业务效率和竞争优势。例如，利用AIGC文生3D图片技术应用于礼赠品和IP文创产品设计开发，可缩短开发周期，实现千人千面的个性化设计。利用AIGC文生视频技术可助力提升广告创意和内容制作效率。此外，公司应用AI技术建立了完善的集创意、策略、设计、内容、投放、数据为一体的全方位数字营销业务系统，大大提升了新媒体媒介账号选择和投放的效率和精准度，并通过业务数据沉淀和模型训练，不断提升系统智能化水平。
（4）元宇宙子公司喔哇宇宙（UOVAMETA）稳步推进技术转化和业务创新。喔哇宇宙已完成乐华娱乐、阿里影业参与的首轮战略融资。UOVAMETA平台已获得国家专利初审的AIGC文生图垂类技术不断升级，结合AR、VR等技术，可实现
IP内容快速孵化、虚实结合产品快速开发、沉浸式场景搭建等能力，为公司和客户提供自有IP打造、一站式IP数字化营销、会员管理及社群运营服务，目前已成功落地多个商业案例。与海淀文旅合作的圆明园元宇宙沉浸式体验项目进展顺利，后续还将合作开展圆明园数字IP运营业务，包括线上观景门票、虚实文创品开发及销售、线下互动、数字权益发行等，力争为国潮IP的虚实一体化运营打造经典案例。公司还与乐华娱乐、中华版权代理有限公司及《中国版权》杂志社等合作方签订了战略合作协议，将元宇宙及AI技术应用扩展至文娱产业及版权产业，并与合作方一起开拓了“创意中国版权服务平台”搭建及运营业务。较大导致利息增加；另外使用权资产确认的利息支出增加。所得税费用 -2,529,835.67 -4,021,195.15 37.09%研发投入 57,068,372.81 56,374,836.94 1.23%经营活动产生的现金流量净额 -182,073,401.51 -176,808,005.16 -2.98%投资活动产生的现金流量净额 -17,695,646.53 -9,684,525.31 -82.72% 新办公场所固定资产支付较多筹资活动产生的现金流量净额 -398,294,757.92 57,707,630.86 -790.19% 偿还银行贷款以及支付租赁资产房租及房款较多现金及现金等价物净增加额 -598,077,269.49 -128,785,054.87 -364.40% 募投项目资金支出较多，同时偿还银行贷款支出及支付租赁资产房租及房款较多。公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动适用☑不适用营业收入构成公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1期按报告期末口径调整后的主营业务数据□适用不适用
四、非主营业务分析
适用□不适用
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、主要境外资产情况
□适用不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
适用□不适用
4、截至报告期末的资产权利受限情况
六、投资状况分析
1、总体情况
□适用不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用不适用
4、金融资产投资
（1）证券投资情况
□适用不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2）衍生品投资情况
□适用不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
5、募集资金使用情况
适用□不适用
（1）募集资金总体使用情况
适用□不适用
资金，其余均存放于公司募集资金专户中。合计 -- 60,000 59,147募集资金总体使用情况说明北京元隆雅图文化传播股份有限公司向特定对象发行人民币普通股36,036,036股，每股发行价格为16.65元，募集资金总额为599,999,999.40元，扣除各项发行费用8,520,788.69元（不含税），实际募集资金净额为591,479,210.71元。截至本报告期末，公司募投项目已累计投入27,675.41万元，其中：以前年度已使用金额0万元，2024年半年度使用金额27,675.41万元，期末尚未使用的募集资金余额（含利息收入扣除银行手续费的净额）为31,658.98万元，其中19,200.00万元用于暂时补充流动资金，其余均存放于公司募集资金专户中。
（2）募集资金承诺项目情况
适用□不适用
(2)/(1) 项目达
到预定
可使用
状态日
期 本报告
期实现
的效益 是否达
到预计
效益 项目可
行性是
否发生
重大变
化
承诺投资项目
1、创意
设计能
力提升
建设项
目 否 28,385.
1 28,385.
1 13,488.
94 13,488.
营销业
务系统
建设项
目 否 8,500 8,500 0.00% 不适用 否
3、一体
化信息
系统平
台研发
升级建
仓储中
心建设
流动资
金和偿
还银行
借款 否 15,147.
92 15,147.
92 13,430.
17 13,430.
资项目
小计 -- 59,147.
92 59,147.
92 27,675.
41 27,675.
41 -- -- -- --
超募资金投向不适用合计 -- 59,147.92 59,147.92 27,675.41 27,675.41 -- -- 0 -- --分项目说明未达到计划进度、预计收益额和投资结构。其中《关于部分募投项目调整投资总额、变更实施方式的议案》已于2024年1月26日经公司2024年第一次临时股东大会审议通过。具体内容详见公司于2024年1月11日披露于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）的《关于部分募投项目新增实施主体、调整投资总额、变更实施方式的公告》（公告编号：2024-007）。募集资金投资项目先期投入及置换情况 适用2024年4月18日，公司召开第四届董事会第二十七次会议和第四届监事会第二十五次会议审议通过了《关于使用募集资金置换预先投入募投项目及已支付发行费用的自筹资金的议案》，同意公司使用募集资金1,880.89万元置换预先投入募投项目及已支付发行费用的自筹资金，其中置换预先投入募投项目的金额为1,656.16万元，置换预先支付的发行费用的金额为224.72万元。致同会计师事务所（特殊普通合伙）出具了《关于北京元隆雅图文化传播股份有限公司以自筹资金预先投入募集资金投资项目情况鉴证报告》（致同专字（2024）第110A008243号）。截至2024年6月30日，公司已使用募集资金置换预先投入募投项目及已支付发行费用的自筹资金1,880.89万元。用闲置 适用募集资金暂时补充流动资金情况2024年1月10日，公司召开第四届董事会第二十六次会议和第四届监事会第二十四次会议审议通过了《关于使用部分闲置募集资金暂时补充流动资金的议案》，同意公司使用不超过30,000.00万元闲置募集资金暂时补充流动资金，使用期限自董事会决议通过之日起不超过12个月。截至2024年6月30日，公司使用闲置募集资金暂时补充流动资金的金额为19,200.00万元。项目实施出现募集资金结余的金额及原因 不适用尚未使用的募集资金用途及去向 截至2024年6月30日，公司尚未使用的募集资金中19,200.00万元用于暂时补充流动资金，其余均存放于公司募集资金专户中。募集资金使用及披露中存在的问题或其他情况 不适用
（3）募集资金变更项目情况
□适用不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
七、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用不适用
八、主要控股参股公司分析
适用□不适用
九、公司控制的结构化主体情况
□适用不适用
十一、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是否
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