青木股份(301110)：AI赋能业务高成长 布局品牌与跨境未来可期

青木股份：领先综合电商服务商，积极布局品牌孵化第二增长曲线，24Q1 经营情况显著好转。公司改名青木科技，定位为一站式综合电商服务商，围绕品牌零售输出整体解决方案，服务多个国内外知名品牌客户，在大服饰行业优势明显。


　　公司主营业务涵盖三大板块，分别为电商代运营服务、品牌孵化业务、技术解决方案及消费者运营服务，其中电商代运营业务基本盘稳定，稳定增长，同时积极拓展第二曲线品牌孵化业务。代运营方面利用AI 技术，通过“场”“货”“人”结合，构筑多元化电商销售服务。


　　电商服务行业的趋势探析：服饰代运营+品牌出海+AI。1）电商交易平台服务营收增速高于电商服务业，且实物电商增速恢复。2）品牌商运营需求复杂，行业增速放缓背景下，代运营服务商的专业价值进一步凸显，尤其是在大服饰品类尤为突出。3）发力AI 开发青木青灵，探索AI+电商新场景，公司将青木数据中台结合 AI 技术进行了升级，在电商运营服务的客服环节、设计环节、店铺运营环节等进行了应用，AI 工具应用能有效地提升各端口的工作效率，为公司降本增效提供了有力的技术支持。


　　公司主业核心竞争力：品牌积累+平台合作+品牌合资+技术积累。1）品牌积累：大服饰领域积淀深厚，公司自2011 年涉足电商行业以来，每年业务量保持快速增长；2023 年，公司新增代运营服务项目6 个，包括知名文娱类项目泡泡玛特和知名体育用品类项目李宁运动户外等。2）平台合作：横向联动天猫、京东、抖音等主流电商平台，对天猫、京东、抖音等电商平台理解渐深。公司与各大电商平台保持良好的战略合作关系，屡次获得电商平台和行业机构的殊荣和肯定。3）品牌合资孵化：由代运营拓展至品牌孵化，扩展业务范畴，业务服务品类主要是大健康、宠物食品，公司2021 年已经成功切入宠物食品品类和大健康品类。4）公司积极拥抱AI，全面赋能业务。


　　盈利预测及投资建议：公司代运营业务稳步发展，品牌孵化和技术解决方案收入体量逐步扩大，业务结构有望持续优化。预计公司2024-2025 年归母净利分别为1.53、2.33 亿元，以2024 年6 月27 日收盘价计算，对应PE 分别为18.02x、11.83x。首次覆盖，给予“买入”评级。


　　风险提示：电商平台依赖风险；品牌商合作风险；宏观经济波动风险；行业竞争加剧风险。

□.马.笑    .德.邦.证.券.股.份.有.限.公.司