分众传媒(002027)：营收及利润增长稳健 宏观预期改善有望带动增速上行

前三季度营收及利润增长稳健。公司披露24 年三季度财报：1）前3 季度实现营业收入92.61 亿元、归母净利润39.68 亿元，同比分别增长6.76%、10.16%；对应摊薄EPS 0.27 元；实现扣非归母净利润35.41 亿元、同比增长10.16%；2）Q3 单季度公司实现营收32.94 亿元、归母净利润14.74 亿元，同比分别增长4.30%、7.59%，对应摊薄EPS 0.10 元；营收与归母净利润增速相对行业整体表现稳健。


毛利率及净利率提升，点位扩张背景下盈利能力持续改善。前三季度公司毛利率达到65.5%、相比去年同期提升1 个百分点，其中Q1、Q2 分别为61.7%、68.0%,Q3 继续保持上行至68.2%（23 年同期分别为61.8%、65.8%、68.2%）；净利率则达到41.3%，其中Q1、Q2、Q3 分别为37.1%、44.5%、44.1%，相比上年同期均有所提升（23 年同期分别为36.8%、43.5%、43.0%），处于近年来的较高水平；考虑到公司点位去年以来持续扩张，毛利率及净利率持续改善充分展现展现出公司良好的产业链议价能力；未来若宏观周期向上，公司业绩有望基于较高的经营杠杆展现更快的增长势能。


资源点位优势稳固、中长期关注下沉市场及海外进展；客户结构优良，有望率先复苏向上。1）根据公司中报数据，公司的生活圈媒体网络覆盖国内约300 个城市、香港特别行政区以及韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度和日本等国约100 个主要城市。其中电视媒体自营设备109.7 万台（包括境外子公司的媒体设备约15.6 万台）、电梯海报媒体自营设备约154.9 万台（包括境外子公司的媒体设备约1.9 万台），影院媒体合作影院1835 家，约1.3 万个影厅。加盟电梯电视媒体设备约8.4 万台、参股公司电梯海报媒体设备约40.3 万个，媒体资源点位领先优势显著；2）客户结构来看，日用消费品仍是主要收入来源且表现稳健（中报收入占比59%，同比增长11.66%），此外房产家居、交通表现较好（同比分别增长26.23%、16.04%）；宏观预期复苏之下，客户投放有望持续改善。


风险提示：宏观经济波动；竞争加剧；技术进步导致媒体环境变化等。


投资建议： 我们维持2024/25/26 年归母净利润分别为57.22/65.87/69.76 亿元，对应摊薄EPS=0.40/0.46/0.48 元，当前股价对应PE=18/16/15x。公司为国内最大的生活圈媒体平台，点位优势显著，宏观预期改善有望带动增速向上、AI 技术有望推动公司运营效率提升，维持“优于大市”评级。

□.张.衡./.陈.瑶.蓉    .国.信.证.券.股.份.有.限.公.司