三只松鼠(300783)：线下矩阵增长亮眼 积极备战年货旺季

事件：11 月 10日，公司举行线下品销大会，反馈 5月全域生态大会以来线下分销、线下门店的布置进展和动销情况，并着重宣布年货节线下板块的规划和配套政策。


　　线下分销高速增长，多项政策赋能经销商。公司2024年以来加速线下渠道布局，线下分销，24Q3线下分销同比+51%，10月整月增长285%，终端动销旺盛，且多数经销商实现高速增长。本次大会强调了给经销商的利益和保障，包括 1）推出 9.9 元专区等集约化新卖法，帮助经销商实现小动销大回报，2）加大市场和渠道的营销费用支持，3）增加缺货赔付等货品的产能、质量保障。


　　线下门店，组织变革后环比实现改善，明确聚焦坚果裸散等差异化品项，实现与零食店的错位竞争；通过定制化货盘和其他渠道形成区隔，以稳定价盘。同时，线下业务补充评价经销商的“赛龙”机制，有望充分激活其作战能力。产品加持丰富货盘，深化高端性价比战略。线下的增长除了来自渠道政策给予经销商的信心外，公司产品亦积极加持，包括1）线上爆品已得到动销验证，迁移到线下的效果显著；2）通过供应链建设和自主制造实现成本领先，在强对标竞品后，终端的高端性价比优势明显；3）造品能力提升、品类边界拓展，超 200款的硬折扣商品为更好的陈列打下基础。


　　蓄力备战年货旺季，线下业务目标积极。公司坚果礼、烘焙礼、零食礼实现品类、品规、包装、价位带的多维度升级，各业务增长目标积极。公司亦给出较大力度的市场费用和渠道政策支持，并承诺保障产品交付和质量。


　　线下渠道拓展逐步深化，迈向分销百亿目标。短期看，松鼠10月公告与爱零食、爱折扣深度合作，会上提出政策大力支持爱折扣加盟，有望充分整合各方优势，洞察门店数据并实现增量。叠加2025年春节备货前置，年货旺季可期。长期看，伴随生产基地与集约基地持续落地，总成本领先、全链路提效将护航高端性价比，进一步深化核心竞争力。线下渠道持续拓展，叠加开启投资并购之路，有望将本轮穿越周期沉淀的经验、现有资源与全域能力在新领域复用，再为三年目标补充动能。


　　投资建议：预计2024~2026年归母净利润分别同比+82.6%/40.8%/33.2%，EPS为1.00/1.41/1.88元，对应PE为35/25/19X，考虑到下游渠道竞争与拓展节奏存在不确定性，维持“谨慎推荐”评级。


　　风险提示：竞争加剧的风险；新业务拓展不及预期的风险；食品安全的风险。

□.刘.光.意./.彭.潇.颖    .中.国.银.河.证.券.股.份.有.限.公.司