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| 凤凰传媒(601928)经营总结 | | 截止日期 | 2024-06-30 | | 信息来源 | 2024年中期报告 | | 经营情况 | 三、经营情况的讨论与分析
（一）聚焦内容研发和品牌建设，大众出版重塑优势。
2024年上半年，公司开卷零售市场实洋占有率为3.01%，继续位居第一方阵。销售超4万册的图书35种；15 种入选2024年度国家出版基金资助项目，入选数居全国出版集团第三；6种入选2024“中国好书”月榜，1种入选2023年度“中国好书”；近30种图书获省级（含）以上奖项。组织完成《新质生产力：发展新动能》等56种选题申报中宣部2024年度主题出版重点出版物，重点关注并协调推动围绕“两个结合”、中华人民共和国成立75周年及中国式现代化江苏新实践等主题的出版物编辑出版。持续推进学术出版高地建设，《江苏文库》、“抗日战争专题研究”丛书、“海外中国研究丛书”“人文与社会译丛”等重大出版工程及重要产品线新品有序推出。
着力加强品牌建设，矩阵化、体系化地为凤凰整体品牌价值提升注入新动能。重点构建由26 个凤凰出版子品牌组成的品牌矩阵，其中既有“海外中国研究丛书”“牛津通识读本”“汤小团漫游中国历史”等已形成较大规模、产生广泛影响的成熟品牌，也有“方尖碑”“青鸟新知”“新坐标书系”等洋溢时代气息、充满活力的新兴品牌，还有“曹文轩儿童文学奖”“凤凰文学奖”等专业优势突出、影响力大的平台品牌。通过精细化定位，多样化创意，提供契合新媒体时代用户需求的内容，为读者提供更加优质的产品与服务。
（二）聚焦教材送审和市场选用，教育出版稳中有升
组织义教新课标教材修订送审及选用工作。落实教育部“义务教育国家课程教材编写修订规范”“加强中小学国家课程教材编写质量内控机制建设”等文件精神，组织修订送审的凤凰版9套122册新版课标教材，全部通过教育部教材局审核。深入省内各地市以及省外关键市场，大力推广凤凰版教材。各地的教材选用结果显示，凤凰版教材省内外市场保持稳定。
加强原创产品研发，强化合作产品管理。编制发布《凤凰传媒自主教育产品目录（24秋）》，把握教育管理最新动态，密切合作教育科研部门，做好凤凰版原创产品建设，通过打造原创教育精品扩大凤凰版教材影响，提升经济效益。进一步加强合作品种的管理，根据《凤凰传媒教育产品出版发行管理规定》，加强立项管理，对合作品种从源头上进行把控；协调相关单位产品，拓展外部增量市场，提升合作收益。
（三）聚焦复合营销和精益管理，发行服务能力提升。
发行集团以文化传承、爱国主义、科学普及三条主线，开展5,000余场阅读活动，其中“凤凰读书会”品牌阅读活动2,189场，并开展了第二届“江苏高校凤凰读书节”“凤凰姐姐讲故事”“凤凰朗读者”“中小学生诵读大赛”“校园人文行”“凤凰文学少年”“科学家进校园”等子品牌活动。第十四届江苏书展实现销售码洋25,237万元，其中 APP线上销售和直播带货9,645万元。成立新媒体运营团队，开通“江苏凤凰新华书店”抖音和小红书账号，与微信公众号、订阅号、服务号、视频号组成全平台传播矩阵。以抖音为主要渠道拓展直播业务，构建全省中心门店直播业务团队。
发行集团优化库存管理，降库存取得一定效果，存货周转率、资产周转率上升。加强采购管理，优化采购审核机制，降低包装、配送、展陈成本，节约支出658万元。上线不动产管理信息系统，提升固定资产的运营管理水平。发挥渠道优势，拓展多元业务，政采业务实现收入3,620万元，同比增长67%。贯彻绿色节能发展理念，尝试利用物流、商业网点资源开发分布式光伏业务，试点项目投资550万元，预计年收益约125万元。
（四）聚焦科技创新和资源整合，融合发展加快推进。
加大创新驱动，打造出版新质生产力。围绕新一代数字教材、人工智能应用、智能阅读、智能体测等领域遴选了一批创新项目，包括凤凰智灵平台、AI小博士智慧教学助手、AI科技教育平台、国家名片•中国文化遗产融合出版工程、“三体”系列漫画改编项目、智能学习硬件、数智化教师培训升级计划、职教高考智慧服务、基于大模型的智能校对系统、凤凰AI智能体测系统等。
创新考核机制，健全完善以业绩为导向的考核奖惩机制，探索项目跟投、超额利润分享等中长期激励机制。
注重科技赋能，加快信息技术应用。统筹推进凤凰数字教材建设，修订完善《凤凰数字教材建设与市场应用推广实施意见》；加强图书资源库平台、期刊征订平台、二维码平台建设和应用，助力传统业务提质增效；推动重点平台智能化改造，“凤凰书苑”“凤凰易学”“凤凰职教云平台”“江苏省数字农家书屋”注册用户持续提高，运营能力明显提升。
整合内外优质资源，积极拓展研学业务。结合公司内容生产优势、服务网络优势，进一步整合优质文化资源、教育资源和旅游资源，围绕阅读推广、知识服务、文化体验、技能培训、红色教育等领域开展各类研学活动，上半年研学业务实现收入约1,800万元。发行集团开展研学场次3,000多场，参与人数超5万人；职教公司将专业技能内容资源与新兴产业发展有机结合，开发的“工匠精神”“新质生产力”主题研学活动，受到了职校师生的欢迎；报刊公司依托《时代学习报》的内容优势，举办的“数学文化节夏令营研学活动”，参加学生超过千人。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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