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| 梦百合(603313)经营总结 | | 截止日期 | 2023-12-31 | | 信息来源 | 2023年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
2023年，面对国内外错综复杂的经济形势，公司持续强化内部治理，不断提高自身经营管理能力。2023年，公司实现营业收入79.76亿元，同比下降0.52%，归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，同比增长157.74%，经营业绩稳中有进。
2023年公司重点工作如下：
1、 夯实基础管理，推动提质增效
求木之长者，必固其根本。2023年，公司以提质增效作为首要任务，夯实基础强管理，狠抓落实促提升。基础管理方面，优化内部管理流程，加强预算控制，提升管理效率，2023年，公司管理费用率较去年下降0.41 个百分点。落实提升方面，聚焦关键指标和问题改善，通过定期追踪和评估，制定专项改善计划，提升精细化管理水平，推动公司经营发展提质增效。
2、 聚焦全球化布局，助力海外市场发展
生产制造方面，利用全球产业链的优势，充分发挥在产能要求、交付时效、产品质量等方面的竞争优势，为公司提升海外拓客能力提供了有力保障。渠道拓展方面，积极开发连锁商超、家具店等优质ODM业务的同时充分利用本土化DTC经验及供应链优势，推动跨境电商业务增长，加快ODM向OBM的转型升级。2023年，公司境外线上业务发展势头强劲，实现主营业收入9.66亿元，同比增长116.17%。品牌建设方面，始终坚持全球化战略，贯彻加强“MLILY 梦百合”自主品牌的市场推广，通过开展结合海外文化的品牌主题活动，积极参加全球知名家居展会等多种方式，协同线上线下销售渠道，多维度持续提升“MLILY 梦百合”自主品牌在海外市场的覆盖率和知名度，助力提升自主品牌的销售占比。 梦百合2023年海外参展情况（部分）
3、多措并举促内需，推动国内市场发展
产品方面，公司一直高度重视产品研发与创新，2023年联名三体发布0压智能新品，重磅推出新品梦百合0压智能床M3 Pro三体版，为消费者提供了更完整的智慧睡眠解决方案。自主品牌NISCO里境延续0压理念，将0压绵材料与功能沙发结合，通过开展自主设计、品质管控及供应链整合，产品推新和经典沉淀齐头并进，更好地打造0压舒适生活空间。
渠道方面，公司持续深耕线上线下一体化的新零售模式，一方面持续布局天猫、抖音、京东、华为线上商城等渠道，深入洞察市场，定位梦百合人群画像，促进不同产品品类之间的协同。另一方面，公司持续加强终端渠道建设，通过优化经销商政策、门店标准化执行、营销活动支持及运营赋能等多项措施，不断提升终端渠道能力、获客能力及运营能力。报告期内，梦百合自主品牌内销实现营收10.89亿元，同比增长55.23%，实现较快增长。
品牌方面，公司持续打造具有品牌基因的主题活动，围绕曼联、围棋、三体三大 IP 传播推广，覆盖不同圈层人群，加深品牌烙印，铸造品牌护城河。线上主流媒体平台矩阵联合线下高铁、高速、地铁、核心商圈、城市地标及家居商场等重点广告曝光，助推品牌理念传播。通过品牌活动、IP 合作、视觉升级、广告投放等多种方式，着力打造出特色鲜明、记忆点明确的睡眠科技品牌。
4、强化组织能力和人才队伍建设，为全球化战略赋能
2023年，人力资源中心持续以组织能力提升为核心开展各项工作。一方面，聚焦国内和海外各业务板块搭建任职资格体系，建立并完善更清晰的人才评价标准，持续盘点及挖掘内部高潜人才，建立“能者上，庸者下”的组织氛围；另一方面，不断完善绩效管理及晋升淘汰机制，加强公司文化建设及价值观同频，促进人效和组织效能的持续提升。
5、加强信息化和数字化建设，助力公司高质量发展
为了满足公司战略部署和运营管理需要，助力公司高质量发展，公司从供应链优化和用户体验优化维度，加强信息化和数字化建设。
供应链优化方面，通过在多个生产基地部署基于 RFID（无线射频识别）的生产、包装和分拣设备，实现产品供应链全流程闭环跟踪和追溯，提高生产效率、产品质量和供应链运作效率。
依托视觉技术、PLC、传感器等先进技术，并初步与 MES 系统集成，进一步提升产线的自动化水平和生产标准化水平。
用户体验优化方面，OMS 为统一海外电商订单接入提供了基础，其与 WMS 和分拣系统的集成提高了仓库作业效率，提升了仓库作业准确度，进而减少订单处理时间，提升客户服务水平。此外，公司加速国内门店数字化进程，打通门店系统与多渠道客资，为门店精准销售赋能。
6、资本助力发展，增强公司可持续竞争力
为了进一步完善公司全球化产能布局，提高抗风险能力，进一步提升产品品质和公司的智能化、信息化水平，增强公司可持续竞争力，2021年，公司启动了非公开发行股票项目（向特定对象发行股票），拟募集资金总额不超过 128,563.49万元，用于家居产品配套生产基地项目、美国亚利桑那州生产基地扩建项目、智能化信息化升级改造项目以及补充流动资金。
2023年 7 月，公司向特定对象发行股票申请已获得中国证监会同意注册批复。公司于2023年10月8日召开的第四届董事会第十三次会议审议通过了《关于调整公司向特定对象发行A股股票募集资金规模的议案》，将本次向特定对象发行A股股票募集资金投入金额从不超过人民币128,563.49万元调整为不超过人民币80,000.00万元。2023年11月，2021年度向特定对象发行A股股票成功发行，共计募集资金799,999,995.48元。本次募投项目的实施，有利于提高公司的综合实力和市场竞争力，对公司未来发展具有重要的战略意义。
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