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| 日播时尚(603196)经营总结 | | 截止日期 | 2024-06-30 | | 信息来源 | 2024年中期报告 | | 经营情况 | 三、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入4.11亿元，同比下降9.25%，实现归属于上市公司股东的净利润-2,748.07万元，同比下降623.53%。主要是品牌渠道调整，关闭低效门店,调整线上货品结构致2024年上半年的销售不及预期，营业收入出现小幅下降，同时受存货跌价增加影响，导致利润下降较大。
2024年上半年公司在聚焦在品牌力建设、全渠道产品布局、会员运营、共学共创、夯实人才基础等多个关键领域进行了深入的战略布局和业务推进，均取得了积极进展，为实现高质量发展奠定了坚实基础，主要经营活动如下：
1、多样化宣传推广，持续提升品牌影响力。
著名艺人倪妮为“播 broadcast”品牌代言人，其勇敢、坚持、从容、自在的品质和态度，体现了品牌“Living Free 睿知自在”的风格和理念，同时，通过在全国各大城市的重要商圈和文化地标举办展览和互动体验活动，成功吸引了大量消费者的关注，尤其是年轻消费者群体，有效提升了品牌形象和声量，进一步加深消费者对品牌故事和价值观念的认同感。报告期内，公司推出近8场巡展计划，展出时间为12-30日不等，目前已在上海、北京、广州、昆明等城市完成巡展，均取得良好效果，为吸引新客群、提升业绩、拓展新店奠定基础。
“播broadcast”品牌通过持续与理念契合的优秀设计师、艺术家、知名IP保持良好合作关系，增添品牌的艺术感及趣味性；2024年度，品牌携手迪士尼旗下的唐老鸭和小鹿斑比IP，推出联名系列，将可爱俏皮的迪士尼卡通形象与舒适自然的面料材质巧妙结合，广受消费者喜爱。同时，与艺术家ELLYLAND 的联名系列，以轻松诙谐的艺术笔触和俏丽大胆的夏日配色，带来了焕然一新的购物体验。此外，品牌还与知名当代艺术家侯子超跨界合作，融合抽象艺术与精湛工艺，打造出充满浓厚艺术氛围的时尚单品，将立体工艺融合国风国潮，用于衬衫系列里。
在不断追求艺术创新的过程中，公司始终坚持研发创新符合品牌DNA的面料、工艺，打造专属的、差异化的和有故事性的产品，更多更好与新生代主力客群产生互动，不断拓展年轻消费者客群，持续扩大品牌影响力。
2、优化全渠道产品布局，实现以点带面全域通。
公司始终坚持全渠道运营模式，通过线上线下相结合的方式，不仅拓宽了销售渠道，还增强了品牌的市场渗透力。线下方面，公司不断调整优化店铺布局，提高运营质量，打造龙头、标杆店铺，关闭低效店铺，让顾客能够亲身感受产品质感和品牌文化，进一步提升顾客的满意度和忠诚度。同时，持续对核心店铺形象进行升级，加大优质店铺的支持，并不断开拓优质空白市场等。
线上方面，公司积极开拓新平台、发掘新模式，不断提升品牌线上覆盖度。天猫旗舰店方面，公司对内容端如图片、文案、搭配等进行优化升级，提升客户线上购物体验；优化店铺流量引导方式，提高流量精确度和资源有效率，促成交易。抖音方面，公司重新调整运营策略，打造店铺矩阵，实现内容上的高效创新推广，同时调整产品结构，推进专柜同款激活消费者的品牌认知，实现线上线下全域通。
3、进行个性化会员运维，传递品牌价值促业绩。
报告期内，围绕“为用户创造价值”的经营理念，不断提高会员管理的精细化程度，公司运用先进的数据分析工具，更清晰的了解会员感受及需求，提供个性化的增值服务，提升运维效率，确保全部会员在任何时期都能被运营活动准确触达。
报告期内，公司建立了零售-会员运营数据标准和体系，探及核心会员的真实需求以及消费习惯的转变，通过数字化分析看板，透视门店运营状况，精准制定会员策略；定期复盘各类社群活动，通过复制优质成功案例、适度调整创新，不断调整活动方案，加强会员链接，传递品牌价值。通过持续的改进和创新，能够不断提升会员满意度，建立长久且稳固的会员关系，2024年上半年活跃会员数量增长16%，会员贡献营收比例与去年同期相比提升了5个百分点。
4、持续推进“内培外引”，不断夯实人才基础。
公司始终高度重视人才队伍发展和组织运营能力提升，报告期内，通过实施“内培外引”战略，不断夯实人才基础；2024年上半年公司举办研发版师「优才计划」、大商品研发体系共创「魔方行动」，提升研发团队专业能力；在产品研发方面，通过持续精进改良品牌服装版型，塑造出符合品牌调性风格的版型，同时梳理从商品-企划-研发-设计-供应-终端等业务流程，推演研产销全链路的开发逻辑，分层级打造整盘货占比提升款效，持续以用户洞察为原点，为用户提供满意及超预期的产品服务。通过团队共学共创，不仅增强了团队的凝聚力和创新力，也为公司的持续发展注入了新的活力，提升了组织运营效能。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
一、报告期内主要经营情况
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
营业收入变动原因说明：主要是线上收入下降。
营业成本变动原因说明：主要是收入下降。
销售费用变动原因说明：主要是平台、渠道费用增加。
管理费用变动原因说明：主要是租赁费用增加。
财务费用变动原因说明：主要是汇兑损益的影响。
研发费用变动原因说明：主要是研发人员调整。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要是采购付款时间性差异。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要是理财收回。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要是增加银行贷款。
无变动原因说明：无
无变动原因说明：无
无变动原因说明：无
2 本期公司业务类型、利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
(二) 非主营业务导致利润重大变化的说明
(三) 资产、负债情况分析
1. 资产及负债状况
(1) 资产规模
(2) 境外资产占比较高的相关说明
其他说明
无
3. 截至报告期末主要资产受限情况
4. 其他说明
(四) 投资状况分析
1. 对外股权投资总体分析
截至2024年6月30日，公司以公允价值计量的金融资产合计3,850万元，较上年同期减少40.68%，主要原因为本报告期的委托理财减少、股权转让。
(1).重大的股权投资
□适用 √不适用
(2).重大的非股权投资
(3).以公允价值计量的金融资产
√适用 □不适用
(五) 重大资产和股权出售
(六) 主要控股参股公司分析
(七) 公司控制的结构化主体情况
二、其他披露事项
(二) 其他披露事项
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